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刘立荣沉浮录:百亿赌债成谜,金立手机绝地求生(3) 南朝四百八十寺,奇迹mu 觉醒,s6adc天赋pdd熊猫tv直播间地址,轻物女,魔界复仇2.2隐藏,cctv致富经

来源:遵义新闻网   时间: 2019-05-21

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简言之,卢伟冰认为,千元以下的产品无法做出其想要的满足用户体验需求的产品。

2013年,金立砍掉了最具出货量的1000元以内的智能手机,专心主攻1000-3500元的中高端国产阵地,在海外市场也从ODM转向自有品牌。

这在外界看来是“断臂”之举,新品数量减少――只推10款产品,其力推的ELIFE子品牌1年内只重点打造2款机型,而以前是一年50款。这也侧面反映出了一个细节,金立1000多人的研发团队推出的智能机数量,只是以往功能机时代的零头,而研发人员的数量相比两年前却扩充了3倍。

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2013年7月金立子品牌ELIFE E6发布,除了从产品本身出发,E6此次还动用了大量明星资源,阮经天、尹恩惠成为代言人。之后的ELIFE S也是主打时尚,定位年轻人群。

为了吸引年轻人,金立大量赞助《真声音》《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》等热门综艺,年底金立还花了1.5亿冠名了《中国好歌曲》第二季。

当然,金立地毯式的营销模式也为其后日的危局埋下了伏笔。

年轻是金立“转型”的第一条线,第二条是互联网。

2013年,金立出资1600万,刘立荣出资400万,共同打造了一个纯互联网品牌 IUNI,并喊出了「以小米反小米」的口号。IUNI包含电商平台、用户参与、品牌社区、自有ROM等。IUNI品牌的团队,是一玉林什么医院治癫痫批从各大知名互联网公司中走出来的创业者所组成,涵盖了产品设计、ROM研发、电子商务、数字营销和社区运营等不同领域。

但尴尬的是,从创立到被金立抛弃的三年里,IUNI换了三任 CEO,产品理念从小清新,到女性手机再到极简白,最终单品销量不过数万。

这段时间出来站台的几乎都是卢伟冰,那么,刘立荣去哪儿了呢?有报道称,刘立荣中途曾放手了一段时间去做房地产,用7亿元资金拿下了前海金立大厦地块,狠赚了一把。但又觉得没有成就感,所以继续回来做金立。

? 03 王者归来,画风突变 ?

2015年4月,金立宣布抛弃 ELIFE 品牌。6月,金立 M5 正式发布。12月,刘立荣出现在金立工业园,“王者归来”。

他重新梳理了产品线,并确立了贵阳治疗羊癫疯金立“重回老路”的发展战略,即以传统的续航和安全等功能作为新产品的主要卖点。从M5 Plus开始,金立几乎在每一款新手机上都会强调续航和安全层面的技术。

2016年金立开始发力,2017年全面扩张。

据IDC的统计,2016年中国前五大智能手机出货量分别是7000万台以上的OPPO和华为,6000万以上的vivo,4000万以上的苹果和小米。而另据公开资料,2016年金立出货量达到了4000万台,举例第五名小米差距很小。

但在2016年底,局势又发生了变化。

金立在海口观澜湖冯小刚电影公社发布了“金立M2017”,主打成功商务人士。这款手机内置大量用于商务办公的功能,例如,商务秘书、出国助手、拍照翻译、名片扫描、拍照转文档等商务功能。出现抽搐的现象,请问这是患上癫痫病了吗?>

而“金立M2017”的起售价6999元,鳄鱼皮私人订制版更是高达16999元。

这成为后来人们复盘金立手机策略失败点的必谈内容。商务人士不但不买账,金立本来的用户也有了迟疑。公开数据显示,2017年金立的全年出货量只有大约3000万台,比上年减少了1000万台。

出货量在骤减,营销费用却在激增。

金立的形象早“崩塌”于多年前的“金立语音王”。当时的电视购物爆品给金立带来不少收入,却挖下了负面的坑――

“买金立语音王,免费赠送价值超千元大品牌数码摄像机!更能免费得到大品牌多功能电磁炉!手机拿着有面子,摄像机拿着很时尚,电磁炉更实用!”

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